Haftanın Türkiye’si: ‘Susamış’ Robinsonlar

Robinsons, yeni reklamının lansmanı için yaptığı basın açıklamasında, susuzluğu olumlu bir şey, dolu bir yaşamın işareti olarak yeniden konumlandırmayı sabırsızlıkla beklediğini söyledi. Bu çok mantıklı. Ne yazık ki, ortaya çıkan leke yok.

Saatchi & Saatchi London reklamı, Alicia Keys’e Robinsons squash mırıltılarından oluşan bir karışık yıldız veriyor. bu kız yanıyor. Film daha sonra şarkıyı söyleyen genç bir kıza ve yine gökyüzündeki “susamış” kelimesini kesmeden önce içkisini yudumlayan bir çocuğa geçer.

Gargara ve susuzluk arasındaki ilişki izleyici için net değil. Koronun nasıl ve neden bir araya getirilip parlak renkler giydirildiği veya neden güneşli bir tepede gürlediği açık değil. Kız uygunsuz şarkı söylüyor ve oğlan gizlice içiyor mu içmiyor mu? düz adam Çevresi belirsizdir.

Karışıklık arttıkça, izleyicinin giderek daha fazla rahatsız hissetmesi ve hatta sinmesi affedilebilir.

Belki de ilk fikrin gargara yapmak olduğunu düşünmek zor değil ama bu İngiliz pazarlamacılar için çok tuhaftı. Böylece kız ve erkek de hikayeye dahil edilmiş oldu.

TikTok’ta üç ücretli video kampanyayı genişletiyor – Bu yazının yazıldığı sırada – bunlardan biri özel filtreyi kullanıyor. Sosyal medyada başka yerlerde, halk, reklamdaki gargaralardan şikayet ederek onları iğrenç olarak nitelendirdi. İnternette inleyen insanları bulmak zor olmasa da.

Ne zaman Biri seçim hakkında soru sordu bu kız yanıyor Twitter’dan Robinson, “Gırıldayan koro enerjimize uyması için canlandırıcı bir ünlü şarkısına ihtiyacımız vardı,” dedi, “ve ‘Girl on Fire’ [sic] Mükemmel bir seçim gibi geldi.” Ancak şarkının kızın şarkı söylemesiyle mi, koroyla mı yoksa susuzlukla mı ilgili olduğu belli değil.

Brand Britvic bu kampanyayı nispeten güçlü bir konumdan başlattı ve ikinci bir dalganın Haziran başında yapılması planlanıyor. 1923’te piyasaya sürülen Robinsons, her yıl 200 milyon sterlinlik kabak satıyor ve hanelerin yaklaşık %50’si markayı satın alıyor.

Geçen Haziran ayında Wimbledon ile 86 yıllık ilişkisini bitirdiğini açıkladığında, Robinsons, “tüm yazı kutlamaya” öncelik vereceğini söyledi. Brivic sahibi ana ticaret dönemi – bunun yerine.

Reklam kampanyası takip eder Robinsons on yıldaki ilk marka Martta. Basitleştirilmiş bir logo, değiştirilmiş renk şeması ve meyve dilimlerinin “göz alıcı” bir görüntüsünü tanıttı. Yapılan açıklamada, amacın içeceği “modern ailelere” hitap etmek olduğu belirtildi.

Robinson, reklamı kalbinde “bulaşıcı bir neşe” olan “şenlikli” olarak tanımlıyor. Ne yazık ki, hissettiği duygular değildi. kampanya bir takım.

Marka Robinsonlar
Başlık “susamak”
Acenta Saatchi ve Saatchi Londra

Saatchi & Saatchi London Baş Yaratıcı Sorumlusu Frankie Goodwin, “Vay, vay, vay” dedi.