Bir şey kokmayan parfüm üreticileri

Güzel bir koku yaratmak için bir insana mı ihtiyacınız var? Yapay zeka (AI) parfüm endüstrisine sızmaya başladığında sorulan soru budur.

Şirketler birkaç dakika içinde üretilebilecek daha çok satan, eşsiz kokuları yaratmak için giderek teknolojiye yöneliyor.

Geçen yıl, İsviçre merkezli parfüm geliştiricisi Givaudan Fragrances, parfümerlere yardımcı olmak için yapay Zeka destekli bir araç olan Carto’yu piyasaya sürdü.

Makine öğrenimi yoluyla (bilgisayarların geçmiş sonuçlardan öğrenerek sonuçları otomatik olarak iyileştirme yolu) Carto, bileşen kombinasyonlarını önerebilir.

Parfüm, dokunmatik bir ekran kullanarak, markanın geniş koku formülleri kitaplığındaki verileri kullanarak farklı kokuları bir araya getirebilir – elektronik tabloları kullanmaktan çok daha verimli bir süreç. Küçük bir robot, kokuları hemen parfümlere dönüştürerek parfümerin yeni kokularını test etmesini kolaylaştırır.

Givaudan Parfümeri Okulu başkan yardımcısı ve müdür yardımcısı Calice Becker, “Parfümöre daha fazla zaman vermenin bir yolunu bulmakla ilgili” diyor.

“Parfümerler 1.500 bileşen arasından seçim yapabilir ve bileşenlere dokunmadan bir şişeye koyabilirler. Zaman kaybetmemenize ve not defterlerinize bakmak zorunda kalmanıza yardımcı olur.”

Becker, parfümeri sürecinin yıllar içinde geliştiğini ve bu sadece bir sonraki adım olduğunu söylüyor.

“Yaklaşık 40 yıl öncesine kadar, parfümerler önlerindeki tüm malzemelerle çalıştılar ve malzemeleri alıp, miktar ve adlarını bir kağıda yazdılar.”

1980’lerde bilgisayarların ve parfümerlerin tanıtımının, Excel elektronik tablosuna benzeyen bir sistem aracılığıyla karışımlarını yaratacağını gördü.

Carto’nun bir yararı, numunelerin anında yaratılması ve onlara rekabet avantajı sağlamasıdır. “Parfümü neredeyse müşteri ile yaşayacak şekilde ayarlayabiliriz,” diyor Bayan Becker.

“Bu sadece zaman kazandığımız için değil, aracın önünde bağlandığımızda daha fazla yakınlık olduğu için büyük bir artı.”

Müşterilerinin tepkisi ne oldu? “Bazı erken benimseyenler var ama bazıları asla kullanmayacaklarını söylüyor” diyor. “Bunun tamamen normal olduğunu düşünüyorum. Ancak, kreasyonları nasıl görebileceklerini görmek isteyen müşterilerden çok sayıda vızıltı yarattı.”

Alman parfüm evi Symrise, bir adım daha ileri gitti ve Yunan parfüm tanrıçası adını alan Philyra adlı bir yapay zeka yaratmak için IBM Research ile işbirliği yaptı ve yeni koku üretmek için aromatik formülleri ve müşteri verilerini inceledi.

Philyra, iyi yeni kokular yapmadan önce 10 yıl boyunca çalışabilen bir çırak parfümerine benzer şekilde öğretildi.

Carto gibi, Philyra aslında hiçbir şey koklayamaz.

Bunun yerine, çiçekler, oryantaller ve çip de dahil olmak üzere koku aileleri, şampuanlar, deodorantlar ve cilt losyonları gibi ürünlerin farklı gereksinimleriyle birlikte kodlanmıştır.

AI’ya ayrıca her bir bileşenin ne kadarının uygun olacağı öğretildi.

Symrise dijital strateji kokusu başkan yardımcısı Claire Viola, kusursuz olmadığı konusunda anlaşan ilk kişi.

“Bu makine öğrenmesi ve bazen sonuçlar yanlış oldu” diyor. “Hala bir proje, ne kadar çok test edersek, o kadar çok gelişmeye devam ediyor. Sürekli eğitime ihtiyacı var. Her yeni materyali nitelemek zorundasınız, bu yüzden farklı çiçekler ve oryantal kokular arasındaki farkı anlıyor.”

Ancak, eğitime ne kadar çok yatırım yaparlarsa o kadar doğru olur diyor.

“Bir parfümcü gibi olmayı öğrettik … makine asla unutmaz [compared to humans]. İyi olan şey, makinenin aklınıza gelmeyecek çeşitli kokular ve ilginç kombinasyonlar bulması. “

Makinenin iki milyona yakın aroma formülüne sahip bir veritabanı olduğu göz önüne alındığında – daha geniş bir koku ve kombinasyon aralığı potansiyeli çok büyük. 2019’da Brezilyalı kozmetik şirketi O Boticário, yapay zeka kullanarak ilk kokuyu başlatmak için Symrise ile çalıştı.

Daha Fazla İşletme Teknolojisi

Bir şirket tüketicilere teknolojiyle doğrudan oynama fırsatı vererek sektörü sarsıyor.

Hollanda’daki Breda’da, ScenTronix müşterilerin Algoritmik Parfümeri mağazasına girdiklerinde cevapladıkları bir ankete dayanarak kendi kişisel kokularını oluşturmalarına izin verir.

Yaşamdaki rolünüzü nasıl gördüğünüz ve nasıl bir ortamda büyüdüğünüz gibi soruları cevapladıktan sonra, algoritma yedi dakika içinde müşteri için benzersiz parfümler oluşturmak için verileri analiz eder. Müşteriler 30 € (33 $; 26 £) karşılığında beş numune alabilirler.

ScenTronix’in kurucu ortağı Frederik Duerinck, insanların şu anki kendilerinin bir yansıması olan bir parfüm giymelerini istediğini söyledi.

“Parfüm endüstrisi, kimliğinizi markalaştırmak ve ona uyarlamakla ilgili.” “Dinamiği tamamen değiştirmenin iyi bir fikir olacağını düşündüm ve böylece parfüm marka hakkında değil kim olduğunla ilgili.”

Bay Duerinck, insanlar üretilinceye kadar test edemedikleri bir koku için ödeme yapmaya alışık olmadığından üstesinden gelmek için büyük bir fizyolojik engel olduğunu kabul eder.

Ancak, müşterilere yardımcı olmak için sitede birileri bulunarak bu engelin üstesinden gelmeye çalıştıklarını söylüyor. “Zamanın% 75’ini söylesem de, orada her zaman bir profesyonelimiz var. [to help],” diyor.

Mintel’deki renkli kozmetikler ve parfümler için küresel güzellik analisti Margaux Caron, yapay zekanın orijinal kokuları oluşturmak için güçlü bir araç olduğuna inanıyor.

“Sadece onlar değil [AI tools] koku veren beyaz boşlukları tanımlamakla birlikte parfümerler için koku oluşturma hızını önemli ölçüde optimize ederler.

“Teknoloji ve bilim bazen soğuk ve rasyonel olarak algılanıyor ve algılanıyor, ancak koku kategorisi buna sıcak, duygusal, insani bir yaklaşım sergiliyor. Yapay zeka ve parfümeri arasındaki ortaklık bu felsefeye bağlı.”

Peki teknolojinin tanıtımı parfümerin sonunu mu yazıyor? Konuştuğumlara göre değil.

“Bu asla parfümerin rolünü durdurmayacak,” diyor Bayan Becker. “Bilgisayar asla güzel fikirler bulamayacak. Ama onları canlandırmaya yardımcı olabilir.”

Bayan Viola, çalışmalarına tamamlayıcı bir destek sağladığını ve çok daha fazla deneme yapmalarına izin verdiğini de kabul etti.

“Parfümerin yerini almıyor” diyor. “Daha hızlı ve yaratıcı olmalarına ve sıkıcı görevlerden kurtulmalarına yardımcı oluyor. Hala parfümcü ile başlıyor ve bitiyor. Onlar sezgi, duygu ve hisleri olan ve makineyi daha iyi sonuçlara yönlendiren kişiler.”

Şimdilik, Bayan Viola’nın dediği gibi, “Bu bir insan-makine işbirliği.”