yaratıcılık. Yarınki yanlış cevapların değeri nedir? Asya Kısa Kampanyası

Blog Gönderen: Damon Stapleton, Yaratıcı Direktör, The Monkeys New Zealand.

“Eğer yanılmaya hazır değilseniz, asla yenilikçi bir şey bulamazsınız.” Sör Ken Robinson

Birkaç yıl önce, Londra’daki büyük bir ajans olan BBH’nin logosunda kara koyun vardı. Onların çizgisi şuydu: Dünya zikzak çizdiğinde, zikzak çizdiğinde.

Kısacası nasıl herkes gibi olunmaz? Reklamcılıkta yaratıcılık fark edilmekle ilgilidir. Ve bunun büyük bir kısmı herkes gibi olmamaktır. Tüm zamanların en sevdiğim sözlerinden biri Picasso’dan geliyor. Ah, güzel tat! Ne kadar korkutucu bir şey! Tat, yaratıcılığın düşmanıdır.

Yaratıcılık her zaman fikir birliğine karşı dikkatli olmalıdır. Yaratıcılık her zaman en iyi uygulamalara karşı dikkatli olmalıdır. Yaratıcılık bu ifadeye karşı dikkatli olmalı, bu şekilde çalışır. Bunların hiçbiri sizi yeni bir yere götürmez. Açık olalım, yaratıcılığın matris değil, aksaklık olması gerekiyor. Matrix ne olduğuyla ilgilidir. Sorun, yeni bir yere nasıl gittiğinizdir.

Bu yüzden iddiamı güçlendirmek için size iki örnek vereceğimi düşündüm. Biri takıntıyla ilgili, diğeri ise mizahla ilgili. Gerçekten ayrımcılıkla ilgili olan bu niteliklerin, doğru cevabın birçok şeyin neden başka şeylere benzediği olduğu bir dünyada çok önemli hale geleceğini düşünüyorum.

Mum ışığında bir filmi aydınlatmak çok zordur. Aslında yetmişli yıllarda bu neredeyse imkansızdı. Ama bu Stanley Kubrick’in Barry Lyndon filminde yapılmıştı. Filmin 1750’lerdeki hayata benzemesi için elektrik ışığının olmadığını fark etti. Sadece mumlar. Yani bu çok çılgınca, değil mi? Milyonlarca dolar tehlikedeyken kötü bir fikir gibi görünüyor. Eminim işe yaramayacağını düşünen birçok kişi vardır.

Kubrick öyle düşünmüyordu. Ve eşsiz bir vizyonu vardı. Fikir birliği ya da en iyi uygulamaları aramıyordu. Peki bunu nasıl yaptı? Zeiss tarafından NASA’nın Apollo aya inişlerinde kullanılması için geliştirilen üç ultra hızlı lensi elde etti. Ay için üretilen bu lensleri ve diğer birkaç teknik yeniliği kullanarak başarıya ulaştı. Görüntü yönetmeni John Alcott bu çalışmasıyla Akademi Ödülü kazanacak. Kubrick’in bunu yapma takıntısı yeni bir şey yarattı. 1750’lerin filmde gerçekte nasıl göründüğü. Bundan önce kaç tane uzun metrajlı film çekildiğini bir düşünün. Kimse soruyu sormadı. Ve hiç kimse bir cevap bulacak kadar takıntılı değildi. Kimsenin aramadığı bir cevap.

Size bir TV programı için bir fikir gösterdiğimi hayal edin. Asıl olan neredeyse her şeyde kaybedendir. Aynı zamanda sevilmez ve sürekli streslidir. Karısı onun aptal olduğunu düşünüyor. Yürüttüğü iş berbat çünkü ne yapacağını bilmiyor. Birlikte çalıştığı personel beceriksiz ve onlara pislikmiş gibi davranıyor. Her bölümde bir şeyler felaket olurdu. Pek çok kişinin bu teklifi kabul etmeyeceğini düşünüyorum. Pek çok olumsuzluk olacak. Ana karakterin daha sevimli hale getirilmesi konusunda konuşulacağını tahmin ediyorum. Bu arada gösterinin adı Fawlty Towers.

Bu nedenle mizah her zaman önemli olmuştur. İnsanlara doğruyu söyler. Kendinizde gördüğünüz gerçek. Dolayısıyla mizah. En sıradan konulara bakabilir ve onları dahiyane hale getirebilir. Gerçeği ve dönüşümü aynı yerde bulmak çok nadirdir. Mizah fikir birliği ya da en iyi uygulamaları aramıyor. Hataları, kusurları ve insan olmanın ne anlama geldiğini arar. İşimiz uzun zamandır mizahtan uzaklaştı. Geri dönmesi gerekiyor. Zikzak yapması gerekiyor.

Gerçek şu ki gelecekte herkes gibi olmak çok kolay olacak. Ve birçoğu bunu yapacak.

Bu yüzden farklı olmak çok daha değerli hale gelecek.

Ve farklı olmak her zaman “yanlış” seçimler yapmakla başlar.

damonsbrain.com