KFC Kanada, Şükran Günü Türkiye’sinin sıkıntılarına nasıl yanıt verdi?
Kanada’da Şükran Günü’nün son Pazartesi günü geçerken, ülke çapında binlerce aile hiç şüphesiz yıllık hindi pişirme geleneğine katıldı. Her ne kadar her vakanın iyi olacağını – nemli, sulu etlerle dolu ve tadı büyük (ya da en azından hindi kadar büyük) – umsak da, trajik bir şekilde, bunun herkes için uygun olmaması muhtemeldir. Sonuçta hindi pişirmek dünyadaki en kolay şey değil!
Ancak aksilikler ve kaos anlaşılabilir olsa da Şükran Günü süsünüzü şekilsiz bir harabeye çevirme hissi iyi bir duygu değil. Bu nedenle KFC Kanada ve yaratıcı ajans Courage, tasarruf etmesi gerekenler için hızlı bir çözüm sunmaya karar verdi. Gerçekten ateşli bir açık hava kampanyası yaratan ikili, korkunç şekilde yanmış hindilerin görüntülerini öne çıkarmak için fotoğrafçı Nicky Ormerod ile birlikte çalıştı ve Kanadalılara, biraz farklı bir biçimde de olsa, gerekirse KFC’nin günü kurtarmak için orada olacağını hatırlattı. Kümes hayvanlarından.
Bu eğlenceli ve güncel kampanyanın nasıl ortaya çıktığı hakkında daha fazla bilgi edinmek için LBB’den Josh Neufeldt, Courage’ın kreatif direktörleri Cindy Marie Navarro ve Dominique Raso ile sohbet etmek için bir araya geldi.
LBB> Yanlış giden bir Şükran Günü için KFC’yi mükemmel çözüm olarak konumlandırmak çok komik! Peki bu kampanyanın özeti nedir?
Cindy> Müşteriler, insanların hindi temalı bir haftasonunda kızarmış tavuk hakkında düşünmelerine yardımcı olacak hızlı ve güncel bir Şükran Günü fikrini arzuluyorlardı. Bunu strateji uzmanımız Rami ile konuştuk ve bir sürü gevşek ve hızlı fikir bulduktan sonra, bu basit, hiç düşünmeden yapılan bir şey gibi göründü. Müşteriler bunu hemen sevdiler ve ardından 9 Ekim’deki (Kanada) Şükran Günü için zamanında bitirmeye başladılar.
LBB> Çalışma özellikle Türkiye felaketinin videolarından ilham aldı. Bu fikir nereden geldi ve onu yaratıcı insanlar için ideal yaklaşım haline getiren şey neydi?
Cindy> Ailem için ilk kez Şükran Günü yemeği hazırlamaya çalıştığımda hindiyi yaktım. (Ve evet, onun yerine kızarmış tavuk aldık!) İnternette pek çok “#turkeyfail” videosu izledikten sonra bunun oldukça evrensel bir deneyim olduğunu fark ettik. “KFC Teslimatı” sloganını koyup insanları bunun yerine lezzetli tavuk sipariş etmeye yönlendirmek harika bir fırsat gibi göründü.
LBB> Bu kampanyada fotoğrafçı Nicky Ormerod ile birlikte çalıştım. Onu nasıl dahil ettiniz ve işbirliği nasıldı?
Cindy > Nikki bu proje için doğal bir seçimdi ve geçmişte Courage ile yaptığı olağanüstü çalışmalardan dolayı aklımıza gelen ilk kişiydi. Onunla yaptığımız her görüşmede bu fikri geliştirmenin yollarını düşünüyordu. Çok yardımsever ve detay odaklıydı ve insanların hindinin ne kadar yanık olduğunu hissedebilecekleri kadar gerçekçi çekimler yapma vizyonuna sadık kaldı. Onunla çalışmak da gerçekten eğlenceliydi.
LBB> Bu, gördüğümüz yıkılmış hindi mi? Eğer öyleyse, onu bu kadar muhteşem bir şekilde yok etmek için ne gerekir?
Cindy> Evet, bunlar gerçek. Harika yemek stilistimiz Carol Dudar, hindilerini normalde kızartmadığını (#humblebrag) söyleyerek şaka yaptı, bu yüzden bunu nasıl ikna edici ve aynı zamanda her çekimde farklı şekilde yapacağını bulmak onun için gerçek bir süreçti. Diğerinin içi tamamen kuru iken birini nasıl çıtır çıtır yakabilirsiniz? Aslında parçaların dışının çıtır olması için şeker solüsyonu kullanmak gibi farklı yöntemler denedim.
LBB> Peki yok edilen hindilerin vurulması sürecinde gerçekte ne oldu?
Cindy> Şaşırtıcı bir şekilde hindiyi kızartmanın pek çok yolu var! Çekim günü Carol’dan bunları daha yanıcı hale getirmesini istedik, o da çekim yaptığımız evin garajında ateş yaktı. Her basılı reklamda, kızarttığım iki hindiden birini kullandık, üçüncü reklamda fritöze koyduğumuz çiğ hindiyi kullandık, ardından harika bir rötuşçu olan Brad Pickard’ın yardımıyla postaya alevleri ekledik. .
LBB> Genel olarak fotoğraf çekimi nasıldı? Setten anekdotlarınız var mı?
Dominic> Üç çekimi de Toronto’nun hemen dışındaki bir evin içinde, ayrı yerlerde çektik. Bütün bir gün sürdü ama çekimler çok sorunsuz geçti çünkü müşteriler ve yapım ekibi çok yardımcı oldu; hatta planlanandan önce bitirdik! Mükemmel bir sonbahar günüydü: Güneş parlıyordu, yapraklar çıtır çıtırdı ve öğle yemeği sırasında güneşin altında çimenlerin üzerinde oturma fırsatımız oldu. Ancak çok fazla arı vardı ve arılar yanmış hindiyi seviyor gibi görünüyor, bu yüzden son çekimlerden bazılarını yapmak zorunda kaldık.
LBB> Bu proje sırasında ne gibi zorluklarla karşılaştınız? Nasıl üstesinden geldin?
Dominic> Zamanlama bizim için en büyük zorluktu, çünkü bu projeyi çekmek ve Şükran Günü hafta sonundan önce yayınlanmak üzere zamanında çıkarmak için yalnızca birkaç günümüz vardı. Neyse ki, zamanlama kısıtlı olduğunda bu, herkesin bir araya gelerek onay ve hızlı geri dönüşler sağlaması gerektiği anlamına gelir. Bu durumda, müşteriler gerçekten iyi bir fikir etrafında bir araya geldiler ve sürece güvendiler; her şeyin sorunsuz ilerlemesini sağlayacak harika üretim ortaklarımız vardı.
LBB> Bu kampanyayı hazırlarken hangi dersleri öğrendiniz?
Dominic> Eğer iyi bir fikrin varsa, tek sınır sensin. Bir şeyin yeterince kötü olmasını istiyorsanız, zaman çizelgesine bakılmaksızın bu gerçekleşebilir. Ama demek istediğim, elimizde olsaydı her zaman daha fazla zaman alırdık!
LBB> Lansmandan bu yana insanlar nasıl tepki verdi?
Cindy> İnsanlar çok olumlu tepki verdi ve pek çok kişi bununla ilgili oldu, bu da başlangıçta onu bu kadar güçlü bir fikir haline getirdi. Geçmişte hindileri yok eden insanlardan çok sayıda yorum gördük ve yaratıcıların onlara kendilerine gülme izni vermesi çok hoştu. Birçoğu bunun yerine KFC sipariş edeceklerini de belirtti ve bu hafta sonu anlaşmayı tatlandırmak için bir promosyon düzenledik. Tabii ki ailemin yemek masasına ekleyecek 10 parçalık bir kovası var!
