ABD Muhafazakarları Transseksüel Buluşmasından Sonra Bud Light’ı Boykot Ediyor
Ancak, markanın bir transgender influencer ile ortaklık kurması ve kendisini -gerçek ve mecazi anlamda- bir başka ABD kültür savaşının hedef noktasında bulması sonrasında, markanın Americana imajı son günlerde eleştiri yağmuruna tutuldu.
Her şey Nisan ayı başlarında Dylan Mulvaney adlı bir trans kadının Instagram hesabına kolayca gözden kaçabilecek bir video göndermesiyle başladı. Videoda Mulvaney, Bud Light’ın sahibi olan bira üreticisi Anheuser-Busch InBev’in, cinsiyet değiştirme ameliyatının yıldönümünü kutlamak için kendisine üzerinde yüzü olan kişiselleştirilmiş bir kutu gönderdiğini açıkladı.
Mulvaney kameraya, “Bu ay kadınlığımın 365. gününü kutladım ve Bud Light bana gelmiş geçmiş en iyi hediyeyi gönderdi,” dedi.
Mulvaney’nin sosyal medya uygulaması TikTok’ta yaklaşık 10 milyon takipçisi olmasına rağmen, oyuncu bilinen bir isim değil. Ancak LGBTQ aktivistine verilen hediye, bazı muhafazakarların Bud Light’ı “trans bira” ilan etmesi ve “uyanmış” yanlış adımı nedeniyle şirketin boykot edilmesi çağrısında bulunması için yeterliydi.
Bira o kadar popüler ki, marka adı genellikle ülke şarkılarında geçiyor – ve ülke yıldızları ilk yanıt verenlerden bazılarıydı.
Şarkıcı Riley Green, Nisan ayı ortasında bir konserde başka bir bira adına bir şarkısında yer aldı ve seyircilerden alkış aldı.
Sanatçı Kid Rock, Bud Light tartışmasına “açık ve özlü” bir yanıt vaat eden bir video yayınlayarak bir adım daha ileri gitti. Daha sonra yarı otomatik bir tüfekle kasalarca bira vurdu.
– ‘İncil İnancımız’ –
Bud Light başka bir bira olsa da, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki LGBTQ haklarını çevreleyen gergin ortam, politikacıların da mücadeleye katılacağını tahmin edilebilir hale getirdi.
Florida Valisi Ron DeSantis, olası bir Cumhuriyetçi başkan adayı, Pazartesi günü yaptığı açıklamada, ilerici değerleri savunan “uyanık şirketleri” desteklemeyi reddetmesinin bir parçası olarak Bud Light içmeyi bırakacağını söyledi.
Bu arada, California’dan Demokrat politikacılar Twitter’da birayla fotoğraflarını yayınladılar.
Ancak tartışma, siyasi puan toplamaya çalışan politikacılardan daha derinlere uzanıyor. Nashville’de bir taşralı şarkıcı ve bar sahibi olan John Rich, Fox News’e, müşteri talebinin olmaması nedeniyle açılmamış ve satılmamış “orada oturan vakaları, vakaları ve kasaları” olduğunu söyledi.
Florida’da bir restoran, “İncil inançlarımızla doğrudan çelişen bir şeyi destekledikleri için” bira servisini durdurdu.
Anheuser-Busch InBev, vatanseverlik havası, Amerikan manzaraları ve bir ABD bayrağıyla klasik Bud Light tarzı bir reklam yayınlayarak bir karşı saldırı başlattı.
CEO Brendan Whitworth, görünüşe göre her iki tarafı da tatminsiz bırakırken taraf tutmaktan kaçınmaya çalışan bir açıklama yaptı.
Whitworth, tartışmadan doğrudan bahsetmeden, “İnsanları bölen bir tartışmanın parçası olmayı asla amaçlamadık” dedi.
– M&M’ler –
Muhafazakarların gazabını çeken bir Amerikan markasına ‘uyanık’ denilmesi ilk kez olmuyor. M&M’s, şeker maskotlarını daha kapsayıcı hale getirme kararıyla son zamanlarda üzüldü.
Ancak, çoğunlukla çevrimiçi olan bu tartışma, daha düşük satışlara dönüşmedi.
“Kelimeler ucuz. Cornell Üniversitesi’nde ekonomi profesörü olan Jura Liaukonyte, “Ancak harekete geçmek pahalıdır” dedi.
Bud Light hareketini özel olarak araştırmamış olmasına rağmen, önceki kampanyalar üzerine yaptığı araştırmaya dayanarak, “Boykotların uzun vadede etkili olması çok zor,” dedi.
Bud Light’ın ana şirketi ise hisse fiyatı üzerinde önemli bir etki görmedi. Eski cumhurbaşkanının oğlu Donald Trump Jr. gibi bazı muhafazakar sesler şimdiden insanların yollarına devam etmesi gerektiğini söylüyor.
Ancak Nike ile ortaklığı da tepkilere neden olan Mulvaney, tartışma konusu olmaya devam ediyor.
Bu onun seçimi değil, dedi geçen hafta bir podcast’te.
“Bu insanlar beni anlamıyor ve yaptığım ya da söylediğim her şey bağlamından koparılıyor ve bana karşı kullanılıyor” dedi.
led/seb-nr/tjj/smw
