Google çerezlerine elveda

Google nihayet çerezlerin zorunlu olarak kullanımdan kaldırılması, dijital reklamcılığın çehresini ve medya alıcılarının çalışmalarını gizlilik adına değiştirmesi için geri sayıma başladı.

Sonu yıllardır konuşuluyordu ancak küresel dijital dev, internet kullanıcılarının yaklaşık üçte ikisinin tercih ettiği tarayıcı olan Chrome'un kullanıcılarının %1'i için bu ay üçüncü taraf çerezlerini devre dışı bırakacak.

Google, 2024 yılı sonuna kadar dijital reklamverenlerin kullanıcıları izlemek için kullandığı çerezleri ortadan kaldırmayı planlıyor.

Çerez öldürücü İzleme Koruması'nın ilk katılımcıları rastgele seçilir.

Google'ın Özel Korumalı Alanı başkan yardımcısı Anthony Chavez, “Seçilirseniz Chrome'u masaüstünde veya Android'de açtığınızda bilgilendirileceksiniz” diyor.

“İşte bu kadar! Web'de gezinirken, üçüncü taraf çerezleri varsayılan olarak kısıtlanacak ve farklı web sitelerinde sizi takip etme yeteneği sınırlanacaktır.

Yayıncılar kendi birinci taraf verilerini oluşturuyordu; çerezler ortadan kalktıkça ve hedeflemede ince ayar yapmaları gerektiğinden reklamverenler için bu altın değerinde olacaktır.

Apple, gizlilik kaygıları, kişiselleştirilmiş reklamlar sunma ve bireyin çevrimiçi gezinmesini izleme nedeniyle çerezleri zaten kesmişti.

The Trade Desk'te ANZ başkan yardımcısı James Bays, reklamverenler arasındaki panik raporlarına rağmen, internetin başlangıcından bu yana dijital reklamcılığın başına gelebilecek en iyi şeyin çerezleri durdurma olduğuna inanıyor.

“Çerezlerin uzun süredir beklenen geri alınması nihayet başladı, ancak Google'ın yalnızca Chrome tarayıcısında çalışan Chrome Özel Korumalı Alanı çözümü muhtemelen Google'dan başka kimseye fayda sağlamayacak” diyor.

“Çevrimiçi tüketici gizliliğini korumak, yayıncıların gelir elde etmesini zorlaştırmak anlamına gelmiyor.

“Üçüncü taraf çerezlerini kaldırmak, Chrome'u gizliliğe duyarlı bir tarayıcı olarak konumlandırmak için yapılan bir alıştırma gibi görünüyor, bir yandan da antitröst yetkililerinin dikkatli bakışından kaçınmak için yeterince çaba gösterirken benim görüşüme göre dijital reklamcılığın tam potansiyeline ulaşmasını engelliyor. Bu Sektörün daha iyi bir şey inşa etmek için kolektif bir misyon ilan etmesinin nedeni budur.

“Sektörün önde gelen oyuncuları, yalnızca tarayıcı ortamını değil aynı zamanda dijital ses ve canlı yayın gibi büyüyen kanalları da kapsayan farklı kimlik çözümlerinden oluşan bir yama çalışması oluşturmak için bir araya geldi. Unified ID 2.0 gibi çözümler, çerezlerin yapamadığını yapmak için tasarlandı.” Kesinlikle – tüketici deneyimini desteklerken yayıncılara ve reklamverenlere fayda sağlıyor.”

Reklam dünyasında çerezler yalnızca İnternet içindir. Radyo, TV ve açık havanın kullanıcıları takip etmek için kendi yöntemleri vardır.

“Çerezlerin yerini duvarlarla çevrili bahçeler (yayıncılar) alırken, müşterilerimizden medyayı farklı şekilde satın almaları nedeniyle sıkıntılı noktalar duyuyoruz.” buna göre Veri, içgörü ve danışmanlık şirketi Kantar.

“Yalnızca dijital ve TV medyasıyla çalışmıyorlar, aynı zamanda perakende medya, uygulamalar ve sosyal medyayla da giderek daha fazla çalışıyorlar. Kampanyalar artık 'yalnızca dijital' değil ve buna paralel olarak TV ekosistemi de büyümeye devam ediyor daha fazla Görüntüleme yöntemi sağlamak için genişletin.

“Resmin tamamını tek bir bakış açısıyla görerek bilgilendirici kararlar alabilmeniz için yenilikçi ölçüm çözümleriyle çalışmak önemlidir.”

Avustralya'da reklam endüstrisi, federal hükümetin Gizlilik Yasası İncelemesi'ndeki tavsiyeleri uygulamaya karar vermesi durumunda önemli değişikliklerle başa çıkmanın yollarını arıyor.

Canberra, bireylere kişisel bilgilerinin doğrudan pazarlama ve reklamcılıkta nasıl kullanılacağı konusunda bir miktar kontrol vermeye istekli görünüyor.

Bu konuda söyleyeceğiniz bir şey var mı? Görüşlerinizi aşağıdaki yorumlar bölümünde paylaşın. Veya bir haberiniz veya ipucunuz varsa bize [email protected] adresinden e-posta gönderin.

Bizi beğenerek AdNews bültenine kaydolun Facebook Veya bizi takip edin heyecan Gün boyunca son dakika haberleri ve kampanyalar için.