LEGO Avustralya, Thrive PR ve Initiative aracılığıyla son kampanyasında yıldızları hedefliyor

LEGO Avustralya, gelecek neslin yıldızlara ulaşmasını desteklemek için gezegenimizin ötesindeki sınırsız potansiyeli kucaklayan kapsayıcı, zamana öncelik veren bir kampanya başlattı.

Çocukların %70’inin uzaya seyahat etmek istediğini ortaya koyan araştırmalarla LEGO Avustralya, Thrive PR & Communications ile uzun süredir devam eden ortaklığını sürdürdü ve ajanstan yaratıcı oyun ve çizimleri kutlamak için sıra dışı bir fikir bulmasını istedi. en yeni SPACE serisine dikkat edin.

Thrive, Yeni Güney Galler bölgesinde gizemli bir ekin çemberi inşa etmek gibi benzersiz bir fikirle karşılık verdi ve ülkenin en önde gelen uzay tutkunu yeteneklerinden bazılarıyla gizli bir keşif için ortam hazırladı. Ekin çemberinin çapı 50 metreye kadar uzanıyordu ve uzaydan görülebilecek kadar büyüktü; medyada ve internette spekülasyonlara yol açtı ve bir ulusun komplo teorilerini ateşleyen yetenekli ve açık sözlü bir kampanyayla daha da güçlendi.

Thrive CEO’su Claire Basser, “Çocukları uzaya götüremezdik ama Dünya’ya uzay getirme tutkumuz vardı” dedi. “Teknik ve lojistik hususlar o kadar açık değil. Dikkatli bir bakış açısına sahip olanlar, ekin çemberi tasarımının ikonik LEGO® Minifigure’dan ilham aldığını ve LEGO Minifigure’un el ve kafa oranlarının bir mühendislik tasarımının parçası olduğunu söyleyebilir. Küresel marka yönergelerini karşılamak için tamamen doğrudur.

“Birçok kişi bize bu fikrin lojistik açıdan imkansız olduğunu söyledi, ancak biz de Olimpiyatlarda ve diğer destansı etkinliklerde uzun bir geçmişi olan etkinlik ortağımız SOLD OUT Events’e başvurduk. Bir ay süren saha araştırmasının ardından SATILDI, geçerli bir ürün buldu. ekstrem Batı NSW Karşımızda aşırı hava koşulları vardı ve renk değişimlerini gökyüzünden görebilmek için mahsulü zamanlamak zorunda kaldık, bu arada yaratıcı, içerik, yetenek ve medya ekipleriyle birlikte rehber yazılarıyla gizlice uçarak zamanlamalar üzerinde çalıştık. Basir, “El’in kolayca erişebileceği mesafedeki engeller ve bariyerler sayesinde bir “inceleme alanı” oluşturduk ve ardından ekiplerin mahsulleri düzleştirmesi ve ekin çemberini oluşturması üç tam gün sürdü” dedi.

Küçük bölgesel kasaba Narromine, düşük ışık kirliliği ve bölgenin güçlü uzay mirası nedeniyle ekin çemberi alanı olarak ideal bir seçimdi. Dubbo’nun sadece 40 dakika dışında gerçekleşen aktivasyon, CSIRO’nun Parkes Gözlemevi’nde dünya lideri radyo astronomisi sağlayan ünlü ‘tabak’a yakındı.

Eğitimli astrofizikçi Kobi Brown (@AstroKobi), Steve Locke (Ebeveynlik ve Aile), Karstan & Maxine (Seyahat ve Keşif) ve Vaughan Smith (Yeni Zelanda Aile ve Hikaye Anlatma) dahil olmak üzere Avustralyalı ve uluslararası yetenekler siteyi ziyaret etti ve deneyimi yakaladı ortakları Content, Brightworks ise LEGO’nun Uzay setinin konuşulabilirliğini artırmak için dramatik videolar ve drone çekimleri yaparak medya ve yaratıcılarla paylaştı.

Haberler, nano yaratıcıların desteğiyle çevrimiçi komplo teorilerine dayanan iki haftalık bir “teaser” aşamasıyla aşamalı olarak paylaşılırken, medya ajansı Initiative aracılığıyla ücretli yaratıcı reklamlar ve radyo reklamları, kitlesel genelleme öncesinde kazanılmış anlatıya ilişkin tartışmaları artırdı. dağıtım.

Bunun ardından Avustralya ve Yeni Zelanda’daki Lego şirketi, görevin ayrıntılarını açıkladı ve gelecekteki uzay kaşiflerinin merakını istismar eden bu hilenin sorumlusunun kendisi olduğunu ortaya çıkardı.

Kampanyayı başlatmak ve duyurmak için LEGO Avustralya ve Yeni Zelanda, Avustralya Uzay Ajansı ve Avustralya bayrağı altında eğitim alan ilk kadın astronot Catherine Pennell Page ile işbirliği yaptığını duyurdu. LEGO Avustralya ve Avustralya Uzay Ajansı’nın gelecek neslin uzaya yönelik iddialı ve meraklı tutumlarını destekleme misyonunda birleştiği bu işbirliği kusursuz bir entegrasyondu.

LEGO Avustralya ve Yeni Zelanda Pazarlama Direktörü Justine McKinney, “Bu, çocukların hayal gücünü ateşleyen bir kampanya” dedi ve şöyle devam etti: “Çocukları yeni ve heyecan verici yollarla uzaya getirmek için keşif ve merak duygularını harekete geçirmek istedik. Eşsiz bir fırsatımız var. Çocukları eğitmek ve eğlendirmek için bu kampanyayı tam da bunu yapmak üzere tasarladık.”

“Thrive’da karşılaştığımız zorluk, kuralları esnetmek ve 6 ila 12 yaş arası çocukları heyecanlandırmak için havalılık ölçeğinde 10/10 olan entegre bir kampanya sunmaktı. Avustralya Uzay Ajansı ile işbirliği yapma fikrini önerdiklerinde bunu biliyorduk. bu, orijinal brifingin ötesine geçen harika bir ortaklık haline gelecektir Haziran ayının sonlarında başlatılan kampanyadan bu yana, bu bileşen kazanılmış, sahip olunan, ücretli ve sosyal kanallarda “bu dünyanın dışında” sohbetler oluşturulmasına yardımcı oldu.

Uzaya çocukların gözünden bakmak ve onların çılgın hayal güçlerini açığa çıkaracak bir platform yaratmak istedik. Her bakımdan başardık!”

Thrive PR’ın Kurucusu ve CEO’su Leila Abels, “Dünyayı LEGO ile yeniden inşa etme fırsatını hayal edin” dedi ve şöyle devam etti: “Bu, Avustralya ve Yeni Zelanda’daki LEGO ekibiyle çok özel bir ortaklık. Bu brifing, LEGO markasını ortaya çıkarmamıza olanak sağladı. yaratıcı düşüncemiz ve iletişim stratejimiz sayesinde mekanın kültürel ruhuna dönüştük.”

Katherine ve Avustralya Uzay Ajansı ile yapılan ortaklık da 16 Temmuz Salı günü Sidney’in kalbine ulaştı. Komedyen ve etkinlik sunucusu Matt O’Kane’in eşlik ettiği Katherine, Pitt Street Mall’da dünyanın en büyük LEGO sertifikalı mağazasında çocuklarla tanıştı ve onları uzayı kendi yöntemleriyle keşfetmeye teşvik etti.

Katherine, Avustralyalı çocukların tüm sorularını sorabilecekleri bir panel tartışmasına ev sahipliği yapmanın yanı sıra, Katherine’in astronot eğitimini aldığı Avrupa Uzay Ajansı (ESA) tarafından oluşturulan 15 LEGO uzay tuğlasından birinin açılışını yaptı. Avrupa Uzay Ajansı, uzaydaki astronot barınaklarının tasarlanmasına yardımcı olmak için 4,5 milyar yıllık bir göktaşının tozunu Lego tuğlalarına benzer 3 boyutlu baskı küplerine kadar kullandı. ESA’nın LEGO uzay aracı, geleceğin inşaatçılarına ilham vermeyi ve LEGO tuğlalarının küresel sorunların çözümüne nasıl yardımcı olabileceğini göstermeyi amaçlıyor.

McKinney, 2024’ün başında kendilerini bekleyen büyük görevden bahsetti: “İlk yerel çok kategorili çözüm olan LEGO SPACE, birden fazla cinsiyeti, yaşı ve beceri düzeyini içeren birleşik bir portföydür; bu, kim olursanız olun, orada olduğunuz anlamına gelir. LEGO Space serisinde sizin için bir şey var.”

“LEGO Group’un ‘Dünyayı Yeniden İnşa Etme’ marka misyonu, bizi farklı düşünmeye ve dünyanın tüm çocukları için kapsayıcı oyun fırsatları yaratmaya zorluyor. ANZ’de LEGO Space’i piyasaya sürerken bu yaklaşımı benimsemek, Başarılı olan cesur, yaratıcı hikayeleri ve anlatıları benimsememize olanak sağladı. inanılmaz sonuçlarla hayata geçirmemize yardımcı oldu.”

Kredi:
Kampanya: LEGO Uzay
Marka: LEGO Avustralya
Kıdemli Direktör, Pazarlama Müdürü: Justin McKinney
Marka Müdürü: Holly Tepesi
Marka İlişkileri Yöneticileri: Leah Russell ve Millie Williams
Avustralya ve Yeni Zelanda Ajansı: Thrive Halkla İlişkiler ve İletişim
Kurucu ve CEO: Leilani Apples
CEO; Claire Basser
Entegre Halkla İlişkiler ve Yetenek/Sosyal Medya Ekibi, Thrive Halkla İlişkiler ve İletişim: Jenna Woods, Amy Lee, Hugh Preston, Chloe Koutsoukis, Lily Kargiotis, Samantha Drummond, Lucy Lee, Bethany Fuller, Ash Broughton, Briar Bart Boys, Maddy Hewitt
Etkinlik Ajansı: Tükendi Etkinlikleri
Genel Müdür: Kim Voss
CEO: Thomas B. Staunton
Medya Ajansı: Girişim
Müşteri Yöneticisi: Sharyn Keller
İçerik Üretimi: BRIGHTWORKS
Yapımcı/Yönetmen: Cam Darcy