Perspektif – Sürekli kriz sırasında markalaşma

Martin Hopkins, Yönetmenlerin Yaratıcı Direktörü.

AdNews’in 2023’e ve gelecek yıla bakan yıl sonu tahmini.

2023’ün eğlenceli zamanları geri getirmesi gerekiyordu.

Virgin “harika bir şey getirin” dedi ama devam eden kriz devam ediyor.

Savaşlar

Seller

Sıcak hava dalgası

Depremler

Bush yangınları

Dev halı yılanları

Yüksek faiz oranları

Yüksek yaşam maliyeti

Avustralya hayır oyu verdi

Ekonomik durgunluk tehdidi

Daha fazla savaş

Açıkçası, tüm bunların markalaşma dünyası üzerinde etkisi oldu.

Belirsizlik, düşük müşteri bütçeleri vb.

Pek çok markanın hâlâ daha iyi zamanları sabırsızlıkla beklemesi şaşırtıcı değil.

1901’den bir İngiliz şövalyesi, bir barbar için şehre geri döner.

Pepsi evrene bakmayı bırakıp 1950’lerdeki kimliğine geri döndü.

Eurostar tren yolculuğunun altın çağına geri döndü.

Telstra, hayatı tüm renkleriyle görmeyi bırakıp mavi ve turuncu renklerine geri döndü.

Bazı markalar geleceğe baktı ve geri bildirimler çoğunlukla olumsuzdu.

New Yorklular INY “WE” ve “C”nin eklenmesinden memnun değildi. Mezarında açıkça bir Milton Glazer çekirdeği yapmıştı.

Elon en sevdiğimiz küçük mavi kuşumuzu sildi.

Cep telefonlarının eski kralı ve artık bir B2B inovasyon ve teknoloji şirketi olan Nokia, netliğin önemli olmadığı bir geleceğe doğru ilerledi.

Hiçbiri Twitter’da işe yaramadı yani

Avustralya’nın evet demesi gerekirdi ama yapmadılar.

Daha da iyisi, çeşitlilik ve katılım birçok markanın gündeminde ilk ve en önemli konu.

FIFA Kadınlar Dünya Kupası kimliği bize, First Nations sanatımızın bir arada var olabileceğini ve çağdaş bir şekilde yeniden tasarlanabileceğini gösterdi. Bunu yapanın ABD merkezli bir stüdyo olması çok yazık.

Muhteşem Shift20 girişimi aracılığıyla engelli kişilerin temsili ön plana çıkarıldı. Avustralya’nın önde gelen markaları, pazarlama ve iletişimlerinde görünür ve görünmez engelliliği temsil etmeye kararlıdır.

İklim krizi de birçok markanın gündemine yeniden girdi.

Doğa Ana’ya Apple adı verildi. Harika bir şekilde uygulanmış Ted Lasso tarzı sahte belgesel, ancak yükseltilemeyen ürünlerin yıllık güncellemeleriyle yeşil aklama parmakları işaret ediyordu.

2024’ü sabırsızlıkla bekliyorum, üstteki listenin hem ipotek hem de müşteri güveni açısından faiz oranlarındaki düşüşleri önemli ölçüde azaltacağını, nostalji balonundan kurtulmaya ve daha cesur, geleceğe daha odaklı bir iş yaratmaya yardımcı olmak için daha fazla iyimserliğe yol açacağını umuyorum.

Martin Hopkins, marka ajansı Presidents’in Kreatif Direktörüdür.

Bu konuda söyleyeceğiniz bir şey var mı? Görüşlerinizi aşağıdaki yorumlar bölümünde paylaşın. Veya bir haberiniz veya ipucunuz varsa bize [email protected] adresinden e-posta gönderin.

Bizi beğenerek AdNews bültenine kaydolun Facebook Veya bizi takip edin heyecan Gün boyunca son dakika haberleri ve kampanyalar için.