Spor modası markaları trendi yakalamak için nasıl çalışıyor?

Aje Athletica, 2021 yılında ana markanın bir yan kuruluşu olarak piyasaya sürüldü. Ağustos ayında Aje Athletica, Sidney Opera Binası'ndaki defilesinde bol kabanlar, uzun etekler ve geniş pantolonlardan oluşan koleksiyonlarına daha moda odaklı parçalar ekledi.

Diğer markalar da aktif giyime geçişte aynı yolu izledi ve Pilates derslerinin ötesinde lüks çevrimiçi mağaza Net-a-Porter'da da ortaya çıkan çekicilik ortaya çıktı.

“Müşteriler sadece tayt ve sweatshirt gibi geleneksel spor kıyafetleri aramıyor; [are] Net-a-Porter'ın pazar müdürü Libby Page, “Aynı zamanda gündelik, gösterişli bir gardırobun parçası olarak giyilebilecek daha sofistike, zarif ve sportif parçalar da arıyorsunuz” diyor.

“Bu, daha şık ve çok yönlü bir atletik giyim tarzına doğru bir geçişi yansıtıyor ve sadece spor giyimin ötesinde spor ve eğlence için daha geniş bir çekiciliğin sinyalini veriyor.”

Bir zamanlar Net-a-Porter tarafından stoklanan ancak artık web sitesinde bulunmayan PE Nation ekibi bu konuda övgüler yağdırıyor. PE Nation'ın kurucu ortağı Pip Edwards, markanın MFF'ye katılımını duyururken, “Piyasayı daha önce hiç yapmadığımız bir şekilde bir kez daha alt üst etmeye hazırız” dedi.

indirmek

İkonik PE Nation markası logosu aynı kalacak ancak trend odaklı yeni parçalar daha güçlü bir odak noktası haline gelecek.

Dört yıl önce Anthony Pulliati'nin lansmanını yaptığı, yükselen Melbourne markası R.Sport için herhangi bir değişiklik planlanmıyor. Marka, Melbourne ve Sidney'deki en havalı restoranlarda sporcuların yanı sıra konuk ağırlama ekipleri tarafından giyilen vintage tenis ekipmanları ve futbol formaları üreterek kendisini spor giyim ve moda alanlarına kolaylıkla yayıyor.

Boliati, “Spora sadık kalmaya çalışıyoruz, ancak herhangi bir maçın dışında pek çok üst düzey maç görüyorsunuz” diyor. “Bu spordaki farklılıkla ilgili ama aynı zamanda hayattaki farklılıkla da ilgili.”

R.Sports, Sidney restoranları Pellegrino 2000 ve Baba's Place'in yanı sıra Melbourne'deki Fitzroy ve La Porchetta'daki Nico's Sandwich Deli restoranları için özel kitler oluşturdu.

Ayrıntılar ve tasarımlar 1940'lara, 1960'lara ve 1990'lara gönderme yapıyor. Boliati, “Eh, çoğunlukla 1990'lardaydı” diyor. “Biz 90'ların çocuklarıyız. Kendi parçalarımızla daha logo merkezli olmaya çalışıyoruz.

Müşteri tabanının Yeni Zelanda ve Amerika Birleşik Devletleri'ne yayılmasıyla iş büyümesi istikrarlı oldu.

“Her zaman spora sadık kalmalısınız ve modern tarafı görmeyi insanlara bırakmalısınız. Bu bizim işimize yarayacak gibi görünüyor.”

Ortaklarımızla sağlığınızdan, ilişkilerinizden, fitness ve beslenmenizden en iyi şekilde yararlanın İyi Yaşa Bülteni. Her Pazartesi gelen kutunuza alın.