Spotify müzik şirketlerini kurtardı, peki kendini kurtarabilecek mi?

EROL OYTUN ERCAN

Spotify, müzik şirketlerinin gelirlerinin toparlanmasında önemli bir rol oynasa da, son beş yılda herhangi bir net kar bildirmedi. Orta boy sanatçılar için kitlelere ulaşmak kolaylaşsa da hayatlarını sürdürebilecek bir gelir elde etmekte zorlanıyorlar.

İnternetin yaygınlaşmasıyla korsan müzik indirme alışkanlığı 2000’li yıllardan sonra artarken, müzik endüstrisinin toplam geliri giderek azaldı. Bu durum, Spotify’ın küresel bir oyuncu olarak ortaya çıkmasıyla çarpıcı bir şekilde değişti.

Küresel müzik endüstrisinin toplam geliri 2001’de 24.4 milyar dolardan 2014’e kadar 14.2 milyar dolara düşerek yüzde 40’ın üzerinde düşüş gösterdi. 2015 sonrası tekrar yükselişe geçti ve 4 yıl içinde yüzde 50 arttı.

Spotify’ın 2015’te 18 milyon ücretli abonesi varken, bu rakam 2020’nin üçüncü çeyreğinde 144 milyon ücretli aboneye ulaştı.

Uluslararası Fonografi Enstitüsü’nün verilerine göre 2019 yılında küresel müzik sektörü gelirlerinin yüzde 56,1’i Spotify, Apple Music ve Deezer gibi “müzik akışı” uygulamaları olarak bilinen platformlardan oluştu. Peki bu nasıl oldu?

Bu dönüşümü Berklee College of Music Music Management Department Eski Başkanı ve Avukat John Kellogg Bloomberg HT’ye değerlendiren Spotify’ın insanların erişimini kolaylaştırdığını ve korsan tüketimi durdurduğunu, gelirinin çoğunu şirketlere aktararak sektörün finansal sürdürülebilirliğini sağladığını belirtiyor. .

“Diğer abone tabanlı iş modelleri ve özellikle Spotify sayesinde ABD’de korsanlık önemli ölçüde azaldı.” Kellogg, bunun müzik şirketlerinin desteği sayesinde olduğunu ve çoğu müzik şirketinin Spotify’da zaten hisse sahibi olduğunu söylüyor.

Sony, Spotify’daki yüzde 5,7 hissesini 2018’de 768 milyon dolara sattı. Çinli teknoloji devi Tencent, şirketin hisselerinin yüzde 8,7’sine sahip.

Kellogg, her müzik şirketinin Spotify ile farklı anlaşmalara sahip olduğunu vurgulayarak, genel çerçevenin büyük ölçüde değişmediğini söyledi. o ekler.

Sorularımızı yanıtlayan MIDiA Araştırma Merkezi Genel Müdürü ve Müzik Endüstrisi Analisti Mark Mulligan, Spotify’ın küresel müzik endüstrisinin büyümesinde diğer herhangi bir şirketten daha büyük bir rol oynadığını, ancak elde edilen gelirin çoğunun bu şirketlerde kaldığının altını çiziyor.

“Spotify genel olarak gelirinin yüzde 70’ini telif haklarına sahip olan şirkete ödüyor, ancak büyük bir şirketin sanatçısıysanız, şirkete ödenen paranın yüzde 15-20’sini alabilirsiniz. Bağımsız bir şirketin sanatçısıysanız bu oran yüzde 50’ye kadar çıkabilir ya da sadece dağıtım platformunu kullanan bir sanatçıysanız, bu sefer kazancınız platformun kazancının yüzde 80-90’ına ulaşabilir. “

5 yıldır kar etmeyen Spotify kendi devamlılığını koruyabilir mi?

2015 yılında 2,9 milyar euro gelir elde eden Spotify, gelirlerini 2019 yılına kadar ikiye katlayarak 6,7 milyar Euro’ya çıkarırken, aynı yıl 164,7 milyon Euro net zarar açıkladı.

Spotify zarar ederken şirketin toplam piyasa değeri 2018’den bu yana neredeyse 2,7 kat artarak 49,3 milyar Euro’ya ulaştı.

Spotify, aynı dönemde net kar marjını yüzde -30,2’den yüzde -2,4’e düşürmesine rağmen, halen kar edemedi. Bloomberg’in verilerine göre, şirketin 2020’de 520 milyon euro kaybetmesi ve net kar marjının yüzde -6.6 olması bekleniyor.

Mevcut modelin sürdürülebilir bir dağıtım modeli olmadığını düşünen Mulligan, “Spotify podcastleri gibi daha yüksek kar marjına sahip işletmelere çok sert yöneliyor ve müzik şirketlerine farklı reklam ürünleri satarak maliyetleri düşürmeye çalışıyor” dedi. ekledi.

John Kellogg, müzik şirketlerinin bu eğilimi fark ettiğini ve bazılarının bu oranı düşürmeye başladığını söylüyor.

Spotify’ın bu konuda firmaları uyardığını söyleyen Kellogg, “Spotify’a ilgi duyan müzik şirketleri gelirlerinin payının düşürülmesi gerektiğini fark ettiler. Bazı şirketler, az sayıda da olsa, son zamanlarda bu oranı yüzde 58’e kadar düşürdü ve bu karşılıklı bir şey. Spotify düşerse, müzik şirketleri başarısız olur. ” o ekler.

Sanatçılar için Spotify neyi değiştirdi?

İngiliz ve İrlanda Modern Müzik Enstitüsü’nde uzun yıllardır öğretmenlik yapan sektör profesyonellerinden Andrew Armor, sanatçıların şarkılarını eskisine göre çok daha kolay yayınlayabildiğini ancak piyasada öne çıkmanın zorlaştığını vurguluyor.

Armor müzik pazarının durumu ile ilgili sorumuza göre, “Müzik akışı eskiden olduğu gibi bir sorun değil, ancak her gün çok fazla müzik yayınlanıyor ve oyunlar, spor yayınları gibi birçok başka rakip var. filmler. Bu müzik denizinde hit yapmak ve dikkat çekmek hala çok zor bir şey ve göz ardı edilmemesi gerekiyor. o cevaplar.

“Sınırlı gelirden pay almak için her zamankinden daha fazla sanatçı çalışıyor.” Mulligan, daha fazla sanatçı bundan para kazanıyor, ancak çoğu Spotify’da yetersiz kalıyor.

Büyük sanatçıların hala iyi bir gelir elde ettiğini belirten Kellogg, sanatçıların çoğunun “eskisi kadar iyi yapmadığını” vurguluyor.

“Bazı süperstarlar hala çok, çok iyi kazançlar elde ediyor, ancak müzisyenin geçmişte CD satışlarından elde ettiği ortalama gelir Spotify’da hala eksik.”