Ubank, uygulama taşıma fiyaskosundan bu yana ilk kampanyasını başlatıyor

Avustralya dijital bankası ubank, geçen yıl binlerce müşterinin uygulama sorunlarından etkilenmesinden bu yana ilk kampanyasında oyuncuları hedef alan yeni bir entegre kampanyayı açıkladı.

‘Büyük Tasarruf Edenler, Kötü Oyuncular’ kampanyası, Avustralyalıların daha akıllıca tasarruf etmelerine yardımcı olma konusundaki uzmanlığını desteklerken, uBank’ın ortalamanın altındaki oyun becerilerini komik bir şekilde sergiliyor.

Ubank’ın herhangi bir fiziksel şubesi yoktur ve National Australia Bank’ın lisansı altında faaliyet göstermektedir.

Bu, bankanın, uygulamanın geçen yılın sonlarında piyasaya sürülmesinden bu yana müşterilerin zor durumda kalmasına, hesaplarının kilitlenmesine ve mali kaynaklarına erişememesine neden olan ilk büyük baskısını işaret ediyor.

reklamcılık

Kasım ayında The Sydney Morning Herald, bankanın Mayıs 2022’de neobank 86 400 ile birleşmesinden bu yana, yaklaşık 130.000 mevcut müşterinin yeni bir uygulamaya “yükseltildiğini”, bu sürecin sorunlar ve sosyal medya tepkileriyle boğuştuğunu bildirdi.

TVC, sosyal varlıklar ve oyun içi yaratım varlıklarının bir kombinasyonu ile desteklenmektedir; ubank, oyun kültürüne açık bir referansla sunulan ‘çaylak’ statüsüne sahiptir.

ubank Büyüme Müdürü Sebastien Poulin, “‘Büyük Tasarruf Yapanlar, Kötü Oyuncular’ kampanyası, ubank’ın ne olduğunu özetlemektedir; biz, özür dilemeden orijinaliz, canlandırıcı bir şekilde bireyseliz ve Avustralyalıların paralarıyla ilerlemelerine yardımcı olmaya derinden odaklanmış durumdayız” dedi.

uBank’ta günlük bankacılıktan sorumlu büyüme direktörü Katie Chandler şunları ekledi: “Birden fazla yerleşim ve formatta etkili aktivasyon için, görüntülemede dijital öncelikli bir yaklaşım kullandık; 16:9 ve 16:9’u aynı anda yakaladık ve haritasını çıkardık. çok sayıda platforma uygun varlık oluşturuldu.” Birincil sürücünün arkasında.

Kampanya, oyun içi katılım, etkinlikler, çoklu platform ödemeleri ve The Trade Desk aracılığıyla sosyal ve kişisel yeniden hedefleme ile pazara 360 derecelik bir yaklaşım getirmeyi amaçlıyor.

Ubank Kreatif Direktörü Callum Hanks, “Özgünlük önemlidir” dedi. “Aynı abartılı oyuncak pazarlama klişelerini dile getiren onlarca marka ortaya çıkıyor.

“Bank’in çoğu oyuncu kadar havalı olmadığını, ancak VR’yi ilk kez kullanan bir büyükbabanın enerjisi ve coşkusuyla bütünüyle farkına varmak istedik.”

Kampanya Ekim ayı sonuna kadar devam edecek.

kredi:

üretme
Oyun içi medya ajansı: Rifle
Prodüksiyon ve post prodüksiyon: GlassFull
Yapımcı: Danny Martin
Yönetmen / Görüntü Yönetmeni – Jake Ward
Renkçi: Alina Birmingham
Seslendirme sanatçısı: Robbie McGregor, RMK aracılığıyla
Ses Karışımı: Mükemmel ses
Aktivasyon Ajansı: Maverick

Obank
Büyüme Başkanı: Sebastien Poulin
Kreatif Direktör: Calam Hanks
Büyüme Direktörü, Günlük Bankacılık: Katie Chandler
Marka Büyüme Direktörü: Nick Lloyd